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评测:北京5月家具行业广告投放分析 同比增长245.3%

编辑:成都丰顺聚氨酯有限公司  时间:2018/06/26

2010年5月家具行业广告投放2480.51万元,同比09年5月增长245.3%,环比下降了24.3%;投放企业69家,同比09年5月增加40家企业,增长137.9%,环比4月份新增3家企业,增长4.5%。

1) 家具行业广告投放分析

2010年5月家具行业广告投放2480.51万元,同比09年5月增长245.3%,环比下降了24.3%;投放企业69家,同比09年5月增加40家企业,增长137.9%,环比4月份新增3家企业,增长4.5%。

2) 各企业广告投放分析

从广告投放总量看,排名前三的企业分别为红苹果、百强、曲美,5月大部分家具企业广告投放均有所下降,而红苹果则加大了广告投放,投放优势比较明显;此外,家具企业更偏好网络媒体投放,投放总量为1899.45万元,占总投放量的76.6%。

从广告投放频度来看,前三名的企业分别为:曲美、红苹果和万方,三者投放频度接近总投放频度的四分之一。5月各企业广告投放频度共1840天次,平均广告投放频度为27天次。并且各企业网络媒体广告投放频度远远大于平面媒体广告投放频度。

2010年5月,家具行业共有69家企业投放广告,投放总额2,480.51万元,其中投放前十企业投放总量达到1,236.99万元,占总投放量的50%,比4月份家具前十企业所占整体份额增加了6个百分点。其中,红苹果本月加大了广告投放,投放量在前十企业中最为突出,投放金额为215.9万元,单体投放量占到投放总量的9%。

3) 广告诉求分析

本月,家具行业广告诉求仍然以品牌推广 为主,占比58.8%,涉及企业包括东方百盛--“因为有你,家人更健康”、舒达--“美国百年经典 完美睡眠而创立”和万方--“打造最高性价比的沙发”等;

优惠促销 类占32%,包括红苹果--“全家一起过六一 全家一起享优惠”、华日--“超值五一 特惠升级”和迈格--“低碳我先行 尽享折上折”等;

家具企业开展 主题活动 扩大企业影响力,如“新居网尚品宅配我爱我家设计大赛”这部分广告诉求占5.6%;

新店开业 类和 荣誉奖项 类所占比例较小,分别为1.8%和1.4%。

部分家具企业推广 新品发布 ,针对不同消费者推出不同系列的产品,这部分诉求占0.5%,如“皇朝家私新品上市”。